回遊率

🗂️ 読み方

かいゆう-りつ

🏷️概要

一般に、1回の訪問（セッション）あたりに閲覧されるページ数です。

PV数 ÷ セッション数

の基本式で求めることができます。

誤解されがちですが、回遊とは「2ページ以上が閲覧された訪問の数」ではありません。

例えば、全てのユーザーが1回の訪問で1ページのみ閲覧した場合、回遊率は０ではなく１になります。

「１ページのみの閲覧」に焦点を当てた指標は直帰率として別に存在します

回遊率は「されたか、されなかったか」ではなく「どれくらいされたか」を表す数値です。

🔎 ひとことで

「訪問したユーザーが何ページくらい閲覧しているか」です。

🧱 構造定義

SEOにおける回遊率は「サイト全体の設計が機能しているか」の検算装置であるとともに、ユーザー体験の形を可視化するモニタリングツールでもあります。

📖目的

本質的な目的は、ユーザーの検索意図を構造的に満たすことです。

サイトを訪問したユーザーの需要に単一ページで応えられることは稀です。

例えば、ショップサイトの商品ページにたどり着いた訪問者は、レビューや使い方、保証、配送の詳細を知りたいと思うでしょう。

ユーザーの「次の需要」に自然に応えられる構造の質が、回遊率として可視化されます。

🧩 構造と回遊率

回遊率は、ページの役割によって意味が決まります。

サイト全体の中で、ページの役割分担が成熟するほど「回遊してほしいページ」と「回遊されるべきでないページ」は明確に分かれていきます。

回遊率は、サイトの設計がユーザーの意図に沿っているほど、期待値と一致します。

ページの役割	期待回遊率	理由
FAQ・サポートページ	低	回遊率が高い＝ユーザーがトラブルを解決できていない
辞書・用語辞典	低〜中	ピンポイントな意図の充足が優先
解説記事	中	多様な意図（知的好奇心・必要性）をカバー
商材ページ	中〜高	回遊は比較検討の表れ。コンバージョン率と照合。
メディア型	高	関連記事の閲覧率に直結

🧪 特性

回遊率の大きな特性は何と言っても構造依存という点です。

純粋な構造の質に大きく依存するため、サイトのコンテンツによらず参考にすることができます。

ユーザー体験が直接反映される指標であるという点も重要です。

検索エンジンの仕様など外的要因に左右されにくい、有り体にいえば「言い訳の出来ない答え合わせ」になります。

⚙️方法論

回遊率の計算に必要な数値はPV数とセッション数になります。

どちらもGoogle Analyticsなどで取得することが出来ますが、PV数に関しては事前準備が必要です。

各ページの役割を基準に分類し、それぞれのページ群に対して回遊率を求めることで、設計の健全性を効果的に評価することができます。

⚠️ 注意

よくある誤解

回遊率は高いほど良い
- ページの役割によっては「低くても良い」あるいは「低くなければならない」という場合があります。
リンクを増やせば上がる
- 文脈的に繋がりのないリンクは逆効果です
- 「ユーザーは何をしたがるか」「ユーザーに何をさせたいか」を考慮した導線配置が重要です。

設計における競合

回遊とCTAは競合することがあります。

以下は商品ページを例にした場合の、期待するユーザー行動の例です。

関連商品を検討してほしい
今見ている商品を購入してほしい
キャンペーンや特典の告知を読んでほしい

ユーザーに期待する行動が複数ある場合、回遊先を迷わせないための設計が必要になります。