指名検索

🏷️概要

企業、サイト名、サービス名などの固有名詞をキーワードに含めた検索のことです。

SEOを関係形成の文脈で考えたとき、その成熟段階にあたるユーザー行動です。

SEOが目指す長期的なゴールの一つだからです。

指名検索というユーザー行動は多くの条件を満たして初めて発生します。

指名検索はこれらを満たした証であり、Webサイトとユーザー間に一貫性のある信頼が構築されたことを意味します。

指名検索に至るまでのユーザー行動は大きく3つのフェーズに分けることができます。

ユーザー行動	信頼形成	備考
初回訪問	低（初期値）	大抵のユーザーは比較検討段階にあり、ユーザー体験が不評の場合、この段階で離脱してしまいます。
再訪問	中	サイトがユーザーの目的と紐づけて認知されたことで、意図充足の期待が強い訪問になります。
指名検索	高	サイトに代替不可能な信頼が構築され、外部要因に左右されにくい訪問になります。

指名検索は多くの場合

のように意図と紐づいて行われます。

サイトの目的や用途の一貫性は、そのまま認知に作用します。

提供するユーザー体験に一貫性がないサイトは、再訪問から指名検索への昇華にあたって大きく不利になります。

指名検索には、ブランド自体の認知だけではなく、そのブランドを選ぶ動機が重要になります。

「このサイトもいいな」から、「このサイトがいい」へ昇華させるためには、他サイトに無い強みが必要になります。

情報自体はどこでも得られる現代、鍵は情報の

にあるといえます。

当然ながら、検索キーワードとなるブランドの名前も大きく影響します。

サイト名やサービス名は以下を考慮すると良いでしょう。