Webは「制作物」ではありません
多くの企業では、Webサイトは
「作るもの」
だと考えられています。しかし本来、Webは 機能させる構造 です。
デザインや記事は重要ですが、それだけではWebは機能しません。
情報が整理され、意味が構造化されてはじめて、
- 人に理解され
- 検索に評価され
- AIにも理解される
サイトになります。
TechWeitではこの考え方を Web構造設計 と呼んでいます。
Webが機能しない本当の理由
Webがうまく機能しないとき、多くの場合、
- SEO施策を繰り返す
- 記事を増やす
- デザインを変える
といった改善が行われますが、これらはすべて 部分施策 にすぎません。偶然、あるいは一時的にうまく機能したように見えることもありますが、それは長続きしません。
なぜなら、本当に重要なものは 構造 だからです。
情報の配置、ページの関係、導線の流れ。
これらが整理され、構造化されていないサイトでは、どれだけ改善を重ねても成果は安定しません。
「全部構造じゃない」
私がこの考え方にたどり着いたのは、ユニバーサルデザインとAIフレンドリーな設計を考えていた時でした。
ユニバーサルデザイン（UD）とは、年齢、性別、国籍、障害の有無、能力の違いを超えて、すべての人が快適に利用できる製品や環境を目指す「みんなのためのデザイン」という考え方です。そしてWebサイトのユニバーサルデザインとは構造化されていることが大前提となります。
また、AIフレンドリーとは AIが理解しやすい構造を持つことです。
しかしこれは特別なことではありません。
Googleなどの検索エンジンもページの構造を読み取って内容を理解しています。
つまり
検索エンジンが読み取りやすい構造 ＝ AIが理解しやすい構造
なのです。そのため 構造化されたWebサイトは
- 検索エンジンに強く
- AIにも理解されやすい
という特徴を持ちます。
そして検索エンジンもまた、理解できる構造 を評価します。
これに気が付いた時、筆者はこう思いました。
なぁんだ、全部構造じゃない。
Webの問題の多くはSEOの問題ではなく 構造の問題 だったのです。
これに気が付いたら、当時管理していたサイトのSEOは例外なく、勝手に、しかも信じられないペースでよくなりました。
Web構造設計の6レイヤー
Web構造設計では、サイトを次の6つのレイヤーで設計します。
そして６つのレイヤーは３つの層に分けられます。
第１層 理念層
理念層は「見えない設計」であり、ここがすべての基盤になります。
多くのサイトはここを設計していません。
思想（最深部）
サイトが何のために存在するのか。
誰に価値を渡すのか。
この思想が、すべての設計の出発点になります。
具体的には理念・価値・公共性などがここに含まれます。
構造（最重要）
情報の分類、ページの関係、知識の整理。
Webの問題の多くは、SEOではなく構造の問題です。
具体的には情報構造がここでは重要になります。
第２層 運用層
ここが日常のWeb運用になります。
記事・更新・導線などです。
発信構造（基盤）
発信が単発で終わらず、蓄積される仕組みを作ります。
導線整流（顧客の入口）
訪問者が迷わず理解し、行動できる導線を設計します。
第３層 時間層
ここが Webの価値です。
第１層、第２層がしっかりと設計されている場合、Webの価値は時間とともに高まります。
検索資産化（成長）
構造と発信が整うと、検索評価は時間とともに安定します。
Webは広告とは違い、時間とともに価値が増える資産になります。
時間育成（真価）
Webの本当の価値は時間の中で育つことです。
構造が整ったサイトでは、発信は資産として蓄積されます。
知識構造と公共性
Webは本来、公共空間です。
しかし多くのサイトでは
- 宣伝
- 商品紹介
- 企業情報
だけが並びます。
その結果、検索には出ても信頼はされないサイトになります。
Webが長く価値を持つためには、公共性 が必要です。
読む人が何かを持ち帰ることができるサイトは、
- 読まれ
- 信頼され
- 記憶されます。
Webは時間で育つ
構造が整ったサイトでは、
発信 → 検索 → 信頼 → 資産
という流れが生まれます。
これは短期施策では作れません。
だからWeb構造設計は、時間で育てる発信基盤 なのです。
TechWeit理論とは
『Webを時間で育つ発信基盤として設計する構造理論』
です。
この構造理論に従ってWebを設計・運用すれば、検索エンジンのSEO方針（これはよく変わります）に振り回されることなく、安定した運営が可能になります。
事実、この理論だけを実践したサイトが半年である検索キーワードにおいて1位から３位まで独占、画像検索でも１位（普通５年ほどかかります）を達成した例もあります。